Programa de Actualización en Identidad Corporativa, en la FADU-UBA

Desde hace casi una década, hemos procurado sistematizar para la enseñanza del diseño de identidad, una matriz metodológica que permita transferir el know how sin anticipar ni condicionar los resultados. Partimos de que el diseño de identificación visual de organizaciones es un fenómeno interdisciplinario, que no puede comprenderse sin comprender la compleja interrelación de sus componentes y las cambiantes condiciones del contexto en el que se inserta.

Convocamos para eso a docentes especializados en cada uno de los temas y campos, procurando un abordaje específico de cada ítem sin descuidar la interelación entre todos y cada uno de los módulos. Contra la idea de posgrado como “colección de conferencias magistrales” privilegiamos la noción de PROYECTO como eje del curso, donde cada uno de los eslabones forma parte de un ciclo iterativo que es cualitativamente diferente de la suma de sus partes. Sin embargo, como todo proyecto, este curso no se completa sin la participación activa de sus destinatarios. Imaginamos una construcción colectiva en un escenario de diálogo, curiosidad e inquietud profesional. Esperamos con ansias el aporte de Ustedes.Guillermo Brea

Fecha de Inicio: Marzo de 2011
Horarios: Jueves, de 19:00 a 23:00 horas

Reuniones informativas
1 de diciembre de 2010, 19.00 hs.
11 de marzo de 2011, 19.00 hs.

Autoridades y Cuerpo Docente
Dirección: Brea, Guillermo
Coordinación: Abugauch, Elena
Cuerpo docente: Amado Suárez, Adriana, Beati, Raúl, Capriotti, Paul, Carpintero, Carlos, Devalle, Verónica, Díaz Urbano, Dolores, Ferro, Julio, Giaccone, Diego, Gravano, Ariel, Katkownik, Alejandro, Kogan, Hugo, Lugones, Rodrigo, Memelsdorff-Einstein, Frank, Moiguer, Fernando, Mosto, Cecilia, Oneto, Alberto, Pimentel, Diego, Ritter, Michael, Saracco, Cristián, Soto, Marita, Carta del Director.

Fundamentos
La identificación visual de organizaciones, más conocida como “identidad corporativa” ha sido en las últimas cuatro décadas uno de los grandes campos de acción del diseño y la comunicación. La actual noción de marca, de carácter practicamente omniabarcativo, ha expandido este campo dando a todas las disciplinas que convergen en la construcción marcaria un protagonismo sin precedentes. Para operar eficientemente en este contexto, es necesario un bagaje conceptual y técnico de alta especificidad que excede ampliamente los conocimientos básicos que el alumno obtiene sobre el tema en el curso de grado. Por otra parte, en un territorio de corte transdiciplinar se requiere una fuerte articulación entre los saberes propios del diseño con los de otras disciplinas como el marketing, el branding, el análisis organizacional, las relaciones públicas e institucionales, etc. que confluyen en la definición identitaria. El marcado crecimiento del sector vinculado a la manipulación de símbolos; la valorización de intangibles por parte del nuevo management empresario y la coyuntura local e internacional, conforman un territorio fértil para la inserción profesional del diseño de identidad. Formar profesionales con dominio técnico específico y visión sistémica de su contexto es la aspiración del Programa.

Objetivos
> Generales
- Brindar una formación integral avanzada en desarrollo y gestión de la identificación organizacional.
- Contribuir a la formación de un profesional con conocimentos tan sólidos como flexibles en su área de aplicación, que conjugue alta especificidad técnica con plasticidad conceptual y visión sistémica.

> Particulares
- Introducir al gobierno de proyectos comunicacionales de alta complejidad, con particular acento en su carácter de interdisciplinarios.
- Facilitar la inserción del pensamiento proyectual en contextos profesionales de alta dirección.
- Promover la integración entre el pensamiento proyectual y la gestión de las organizaciones privadas o públicas. Cuestionar los supuestos heredados en el tratamiento de la temática.
- Integrar en un pensamiento complejo recursos técnicos, teóricos, comunicacionales y de gestión.
- Fomentar la innovación en el tratamiento de la identificación organizacional en nuestro medio.
- Aportar a los profesionales de la comunicación un pensamiento sistémico al sumar las experiencias e insumos teóricos de diversos actores institucionales.

Perfil del egresado
El Programa procura un egresado que, haciendo eje en lo proyectual, pueda interactuar de modo solvente con los demás componentes de la semiosis institucional y esté en condiciones de argumentar, desarrollar, gestionar y evaluar los aspectos visuales de dicha semiosis al tiempo que comprende y administra las restricciones culturales, económicas, comerciales y sociales que cada tipo de organización plantea.

Las competencias a desarrollar incluyen:
1. El conocimiento profundo de las organizaciones complejas contemporáneas y los modos en que cada tipo de organización tramita su particularidad en relación con su contexto, sus públicos, y su ámbito operativo.
2. El dominio de los métodos para la investigación de y en las organizaciones a efectos de determinar sus rasgos identitarios y sus estrategias comunicacionales.
3. La posesión de intrumentos para gestionar proyectos de gran escala y complejidad con énfasis en creación de marca, normatización e implementación integral de sistemas de identidad visual.
4. El desarrollo de una visión crítica de carácter generalista a partir del conocimiento de los diferentes actores, intereses y puntos de vista involucrados en la gestión de identidad institucional.

El Posgrado procura brindar herramientas técnicas y conceptuales integradas que permitan a los egresados una mejor interacción en y con las organizaciones, combinando una alta especificidad en su expertise con la más amplia visión de conjunto en su actuación. Los egresados podrán aplicar los conocimientos adquiridos en el ejercicio liberal del diseño gráfico y otras disciplinas proyectuales así como dentro de las organizaciones públicas y privadas de diversa escala en áreas de comunicación, relaciones públicas e institucionales, marketing y branding. La formación es aplicable asimismo en la enseñanza del diseño y la metodología proyectual, así como en ámbitos de comunicación, prensa, y carreras afines. Se estimulará especialmente la producción de trabajos de análisis e investigación vinculados con el contexto latinoamericano, campo en el que la producción intelectual sobre el particular es aún embrionaria.

Título a Obtener
La Secretaría de Posgrado otorga el Certificado de Aprobación del «Programa de Actualización en Identidad corporativa», emitido por la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires.

Aranceles
Alumnos con Títulos Nacionales
- Inscripción $500
- 8 cuotas mensuales de $440
- Total del programa $4020
(aranceles en pesos argentinos)

Alumnos con Títulos Extranjeros
- Inscripción $1584
- 8 cuotas mensuales de $550
- Total del programa $5984
(aranceles en pesos argentinos)

Estos aranceles se incrementarán un 10% en el ciclo lectivo 2011.

Duración
La duración total del programa es de 128 horas, equivalentes a 8 créditos, desarrollados en dos cuatrimestres.

Destinatarios
Los aspirantes deberán ser graduados universitarios de carreras con una duración mínima de cuatro años, provenientes de universidades nacionales o extranjeras, con títulos relacionados a las siguientes disciplinas: diseño gráfico, comunicación social, publicidad, relaciones públicas y profesiones afines. Responsables de marketing, comunicación, prensa o relaciones institucionales de organizaciones privadas ó públicas.

Informes e Inscripción | Información general
Documentación a presentar en el Departamento de Alumnos de Posgrado para realizar el empadronamiento definitivo:

> Formulario de empadronamiento firmado
> Normas de la Secretaría de Posgrado firmadas
> 3 fotos 4×4 originales
> 2 fotocopias de DNI
> 3 fotocopias de Título de Grado Legalizadas
(en J. E. Uriburu 950, subsuelo, de 11.00 a 16.00 hs.)

Más información > extranjerospos@fadu.uba.ar |  www.posgradofadu.com.ar

Publicado por: Coral