Benetton presenta el Concept Design Store del futuro

En colaboración con POLI.design – Consorcio del Politécnico de Milán
Trienal de Milán, 27 de enero – 15 de febrero de 2009

La tienda moda que vendrá, lugar de encuentro social y emoción estética y no sólo espacio de venta, reflejo de una sociedad abierta y globalizada, que evoluciona entre soluciones de alta tecnología e innovaciones ecosostenibles, será la protagonista de la exposición, organizada por el Gruppo Benetton en colaboración con POLI.design, Consorcio del Politécnico de Milán, que se inaugurará en la Trienal, el lunes 26 de enero de 2009, para luego abrir sus puertas al público a partir del 27 de enero hasta el 15 de febrero de 2009.Realización coordinada por el arquitecto-diseñador Andrea Branzi y por la arquitecta Luisa Collina, ambos profesores de la Facultad de diseño del Politécnico de Milán; la exposición presentará los proyectos de Colorsdesigner, el concurso internacional promovido y organizado por POLI.design en 2007, en el que han participado unos 800 jóvenes creativos, diseñadores y arquitectos, llamados a desarrollar nuevos conceptos de tiendas que se aplican a grandes grupos internacionales dedicados a la confección de ropa. El jurado del concurso, presidido por el Arq. Branzi, ha seleccionado y premiado seis trabajos, entre los que se destaca el proyecto ganador -Combispace- del portugués Luis Pereira Miguel, que Benetton realizará concretamente.

Junto con las propuestas de los jóvenes talentos de todo el mundo, se expondrán los proyectos de arquitectos y estudios afirmados -de Massimiliano Fuksas a Alberto Campo Baeza, de Lissoni Associati Milano a Ara Associati para citar sólo algunos- a los que Benetton ha solicitado el proyecto y la realización de novedosas y sofisticadas tiendas insignia que se inaugurarán en los próximos años en algunas ciudades-símbolo del mundo en continua transformación como Estambul, Samara (uno de los primeros cinco centros en Rusia por población) y Roma.

Para Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo del Gruppo Benetton, el respaldo al concurso internacional, la muestra a la Trienal y la realización de las nuevas tiendas de vanguardia representan, no sólo una comprobación directa de la voluntad de seguir invirtiendo con optimismo en los jóvenes, en la creatividad y en el futuro, sino también las nuevas etapas de una larga historia de innovación del punto de venta Benetton, cuya importancia se percibió ya desde los primeros años, a la par del producto.

Desde los años sesenta, en efecto, Benetton ha revolucionado el punto de venta, transformándolo -gracias a las innovaciones como la percepción de los espacios internos desde la calle, la eliminación del mostrador de venta, la iluminación difusa para remarcar la riqueza cromática de los productos y la presencia ramificada en el centro de la ciudad- en un espacio abierto, juvenil, colorista y acogedor: espejo de los valores de la marca y forma determinante de comunicación e imagen.

www.benettongroup.com
www.benettonpress.mobi
www.polidesign.net
www.triennale.it

Publicado por: Alberto Gorbatt